Новости FM и TVRSS

Медиахолдинг СТС Media предупредил рекламные агентства о повышении цен на продакт-плейсмент (скрытую рекламу) в сериалах.

Медиахолдинг СТС Media предупредил рекламные агентства о повышении цен на продакт-плейсмент (скрытую рекламу) в сериалах. Об этом сообщает «Ведомости» со ссылкой на письмо холдинга, разосланное рекламным компаниям, которое имеется в распоряжении издания, пишет lenta.ru.

В письме СТС сообщает о «серьезных изменениях в работе по продакт-плейсменту». Помимо увеличения цен на рекламу холдинг собирается сократить количество спонсоров, которые могут упоминаться в одной серии — теперь разрешены только две сцены со скрытой рекламой.

Кроме того, в сериалах, которые демонстрируются на каналах холдинга, нельзя будет рекламировать лекарства, биологически активные препараты (БАДы), а также пиво. Любая скрытая реклама должна сопровождаться титрами о том, что данный рекламодатель является спонсором сериала.

Новый регламент был разработан руководством СТС и Федеральной антимонопольной службой (ФАС). Как сообщает издание, в июне ведомство провело совещание по продакт-плейсменту, по результатам которого решило ввести ограничения на скрытую рекламу. ФАС обратилась к каналам с просьбой сократить ее количество.

По данным «Ведомостей», рекламные агентства особенно взволновала новость о повышении цен. Так, если сейчас 10 размещений скрытой рекламы в двух сезонах сериала «Папины дочки» стоит около 14,4 миллиона рублей (расчет производился по официальным расценкам холдинга), то в будущем цена может возрасти в полтора раза.

При этом «РБК daily» отмечает, что расценки на продакт-плейсмент уже выросли в полтора раза по сравнению с весной текущего года, а количество рекламы, наоборот, снизилось. Одним из первых на сокращение скрытой рекламы решился канал ТНТ, который в апреле 2010 года управление ФАС по Татарстану оштрафовало на 200 тысяч рублей за рекламу приставки Nintendo Wii в реалити-шоу «Дом-2». Таким образом ведомство признало, что продакт-плейсмент является обычной рекламой.

По данным издания, рынок скрытой рекламы до кризиса составлял ежегодно около 25–30 миллионов долларов. По предварительным оценкам, в кризис он сократился на 70–80 процентов.

СТС Media принадлежит три телевизионных канала: СТС, «Домашний» и ДТВ. Кроме того, холдинг владеет двумя телепроизводственными компаниями: «Костафильм» и «Сохо Медиа», а также контролирует «31 канал» в Казахстане.

FM-TV